por Redacción
23/07/2026 15:03 / Uniradio Informa Baja California / Sociedad / Actualizado al 23/07/2026
- Entre los proyectos se incluyen el fortalecimiento del proceso de atención al paciente, modelos estadísticos, así como las vías de certificación y profesionalización.
ROSARITO.- En un ejercicio que representa innovación para las estrategias del segmento de Turismo de Salud y Bienestar, la Secretaría de Turismo del Gobierno de México y la Secretaría de Turismo de Baja California establecieron una mesa de trabajo con el objetivo de diseñar una agenda conjunta que sea replicable, en su primera fase, dentro de los Estados de la franja fronteriza.
Esta iniciativa se propone impulsar la competitividad, calidad y profesionalización que ha distinguido a Baja California para el sector médico, el cual coloca a la Entidad como un referente por la profesionalización médica, el desarrollo de un modelo sostenible, el avance en tecnología y la llegada de un importante número de pacientes de distintas partes de México y el mundo.
Miguel Ángel Badiola Montaño, Secretario de Turismo de Baja California, destacó que el trabajo coordinado con la Secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, los representantes de clústeres especializados y autoridades en la materia, permiten consolidar un modelo estandarizado, mismo que se fortalecen en las certificaciones al sector.
"Baja California es pionera en el diseño y desarrollo de estrategias especializadas en el segmento de Turismo de Salud y Bienestar. Esta mesa de trabajo con la Secretaría de Turismo de México nos habla de la confianza y proyección de nuestra Entidad ante el mundo. Tenemos la certeza de que juntos lograremos fortalecer la agenda y llevar así nuestro conocimiento y caso de éxito a otras partes del país", compartió el titular de la dependencia.
Durante la mesa de diálogo se contó con la presencia del Dr. Arón Ureña Zaragoza, coordinador bajacaliforniano de Turismo de Salud y Bienestar, el cual destacó que entre las acciones que han impulsado el ecosistema especializado destaca la vinculación con organismos especializados, la inversión en infraestructura y con ello la profesionalización del sector.
Entre los principales acuerdos alcanzados durante la reunión destacan el robustecimiento de los procesos de certificación y calidad; la actualización de los lineamientos del Sello de Turismo de Salud; el desarrollo de herramientas estadísticas que permitan conocer con mayor precisión el comportamiento del sector; así como la capacitación permanente de prestadores de servicios turísticos y médicos.
UNA AGENDA QUE MEJORA LA EXPERIENCIA DEL VISITANTE
Desarrollando políticas públicas que mantengan a las personas en el centro de la conversación, la Secretaría de Turismo de Baja California contempla líneas de acción enfocadas en mejorar la experiencia integral de las personas viajeras.
Esta iniciativa se sustenta en cuatro ejes principales: orientación sobre los procesos, el desarrollo de las actividades, así como la oferta complementaria; protección para los y las pacientes evaluando la calidad de los prestadores de servicio, así como la excelencia en los procedimientos; el seguimiento de los casos específicos; a la par de la coordinación interinstitucional durante todas las etapas de su estancia en el país.
Badiola Montaño reconoció que estos esfuerzos responden a la visión de la gobernadora Marina del Pilar Avila Olmeda de consolidar un modelo turístico basado en el Bienestar Compartido, donde la innovación permita generar mayor competitividad para Baja California y oportunidades para la comunidad.
"Nuestro liderazgo en Turismo de Salud es resultado del trabajo conjunto de médicos, hospitales, prestadores de servicios y una cadena de valor que entiende que el bienestar de las personas siempre debe estar en el centro", puntualizó el titular de la dependencia.
A la par de los titulares de turismo, la reunión contó también con la presencia de Nathalie Desplas Puel, Subsecretaria de Turismo de México; Rodrigo Cerda Cornejo, de la Dirección General de Planeación; Alfonso Ballesteros Méndez, perteneciente a la Dirección General de Política Turística; Jorge Luis Nava Guevara, como parte de la Dirección General de profesionalización y Competitividad Turística; Heliodoro Vidal Velázquez, de la Dirección General de Integración de Información Sectorial; Guillermo Fernandez Hoyos, de la Coordinación de Estrategia Institucional; Eduardo Campos Vargas, parte de la Dirección General de Integración de Información Sectorial; Armando Daniel Urbina Vara, como parte de la Dirección General de Certificación Turística; Marcela Camacho Lozano, representando a la Dirección General de innovación del Producto Turístico; y Miguel Aguiñiga Rodríguez, titular de la Unidad de Innovación, Sustentabilidad y Profesionalización Turística.
BAJA CALIFORNIA, PIONERA EN EL TURISMO DE SALUD Y BIENESTAR
La Entidad se ha consolidado como el principal referente mexicano en el segmento de salud y bienestar, recibiendo anualmente a 2.8 millones de visitantes que exploran alguna de las altas especialidades que se ofertan en Baja California.
Actualmente representa una derrama económica de 2 mil millones de dólares, destacando la demanda en áreas como odontología, cirugía plástica, cirugía bariátrica, oftalmología, ortopedia, oncología y tratamientos de fertilidad. Asimismo, la oferta turística se nutre mediante la integración de rutas enfocadas en el enoturismo, gastronomía, naturaleza, wellness, por mencionar algunas.
El 81% de los pacientes proviene de Estados Unidos —principalmente de California, Arizona y Nevada—, mientras que el 16% llega desde Canadá. Su competitividad también se sustenta en herramientas que facilitan la experiencia del paciente, como el puente binacional Cross Border Xpress (CBX), la Línea Médica para cruces fronterizos ágiles, procesos de certificación y registro para prestadores de servicios.
