por Redacción
28/07/2025 06:45 / Uniradio Informa Baja California / Sociedad / Actualizado al 25/07/2025
TIJUANA.- Mientras plataformas como Spotify, YouTube y los podcasts acaparan los titulares, una protagonista discreta, pero poderosa, sigue liderando en lo que más importa para la industria: la atención del oyente. Según el informe de Nielsen, para el primer trimestre de 2025, el estadounidense promedio escucha 3 horas y 54 minutos de contenido de audio al día, y de ese total, un sorprendente 63 % es en plataformas con publicidad. Pero lo realmente impactante es que, dentro de ese segmento, la radio AM/FM representa el 66 % del tiempo total de escucha.
Este dato no es menor: habla de un medio que ha sabido mantener su relevancia pese a los cambios tecnológicos, y no solo entre públicos mayores. Aunque el grupo de adultos de 35 años o más sigue siendo el que más escucha (con un 73 % del tiempo de escucha publicitaria dedicado a la radio), la generación de 18 a 34 años también sintoniza: un 47 % de su tiempo de audio con anuncios es todavía en radio AM/FM.
¿A qué se debe este fenómeno? Expertos señalan que la facilidad de acceso, la conexión emocional con las voces del dial, y el rol local de las estaciones hacen que la radio se mantenga en la mente (y en los hábitos) de millones. La radio acompaña en el tráfico, en casa, en el trabajo. Está en segundo plano, pero no pasa desapercibida.
A diferencia de otras plataformas, la radio no requiere una pantalla, una cuenta, ni conexión a internet. Simplemente está. Y eso, en 2025, vale oro.
La publicidad en radio no está muriendo: está llegando a más personas que nunca.
Fuente: Nielsen (2025). The Record: Q1 2025 U.S. Audio Listening Trends
