por Redacción
22/05/2026 13:14 / Uniradio Informa Baja California / Sociedad / Actualizado al 22/05/2026
MEXICALI.- Con el próximo Mundial de Fútbol cada vez más cerca, las campañas publicitarias, promociones y estrategias comerciales relacionadas con este evento deportivo internacional han comenzado a intensificarse. En este contexto, la protección de activos intangibles y derechos de propiedad industrial adquiere una relevancia especial para empresas, emprendedores y marcas, señaló la Mtra. Nathalie Canizales Reyes, Coordinadora de la Maestría en Derecho de CETYS Campus Mexicali.
De acuerdo con la docente, la reciente reforma a la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial, publicada en abril pasado, busca responder a nuevas prácticas comerciales asociadas a eventos masivos de alcance global.
La especialista explicó que la reforma sanciona expresamente conductas capaces de generar en el público consumidor la impresión de que existe una relación oficial de patrocinio entre una marca y un evento de concentración masiva, práctica que es conocida como ambush marketing.
"Esta reforma tiene como principal finalidad hacer frente a las prácticas comerciales que con frecuencia son empleadas en eventos deportivos o culturales de gran escala y proteger las inversiones de los patrocinadores oficiales", subrayó.
En el caso del Mundial, la Experta CETYS mencionó que la Federación organizadora protege diversos signos distintivos relacionados con el torneo, entre ellos nombres, logotipos, mascotas, ilustraciones, identidad gráfica, avisos comerciales, entre otros. Estos elementos generan derechos de exclusividad tanto para la organización como para sus socios comerciales oficiales mediante esquemas de licenciamiento.
Sin embargo, la académica destacó que este escenario también representa una oportunidad importante para negocios locales y emprendedores que buscan sumarse al entusiasmo generado por el torneo mediante promociones o campañas temáticas.
No obstante, advirtió que es necesario establecer límites jurídicos claros para evitar infracciones en materia de propiedad industrial. El uso indebido de signos distintivos oficiales o cualquier estrategia que sugiera falsamente una relación comercial con el evento o sus patrocinadores podría derivar en sanciones legales y cualquier asociación infundada que sugiera una relación con los patrocinadores oficiales podría considerarse ambush marketing.
Ante ello, la Mtra. Canizales compartió algunas medidas preventivas para que los negocios puedan sumarse a la euforia del mundial sin incurrir en infracciones:
Evitar uso de logotipos, denominaciones o emblemas oficiales del torneo sin autorización.
No sugerir una relación oficial con el evento, con los organizadores o bien, con los patrocinadores oficiales cuando esta relación no existe.
Usar referencias genéricas al futbol.
Desarrollar campañas publicitarias propias y originales.
Finalmente, explicó que, aunque previamente estas conductas podían combatirse a partir de figuras de competencia desleal, la reforma fortalece el marco jurídico al incorporar de manera más clara estas prácticas dentro de las infracciones administrativas previstas en la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial.
"Todos pueden sumarse a la fiesta deportiva, y el reto para todos los negocios será encontrar el equilibro entre la creatividad y las restricciones legales, evitando con ello infringir derechos de exclusividad de terceros", concluyó.
