por Guillermo Parra
30/07/2026 15:00 / Uniradio Informa Baja California / Sociedad / Actualizado al 27/07/2026
- En lo que va del sexenio, el puerto de Ensenada bate marcas históricas de cruceristas y el turismo médico de Tijuana pierde hasta 60% de sus pacientes, mientras el número total de visitantes al estado se mantiene casi sin cambios desde 2023, de acuerdo con datos oficiales, de cámaras empresariales y del Observatorio Turístico de Baja California.
TIJUANA.- Baja California recibió 28.2 millones de visitantes durante 2024, una cifra similar a los 28 millones reportados en 2023, con una derrama económica que en ambos años se ubicó por arriba de los 119 mil millones de pesos, de acuerdo con datos de la Secretaría de Turismo del Estado (Secture).
El estancamiento en las cifras globales convive con comportamientos opuestos entre los segmentos que integran la actividad turística estatal.
Mientras el puerto de Ensenada alcanzó en 2025 su cifra más alta de cruceristas, con más de 1.3 millones de pasajeros, el turismo médico de Tijuana perdió hasta 60% de sus pacientes en ese mismo año y el enoturismo del Valle de Guadalupe acumuló dos caídas consecutivas, según cámaras empresariales del sector consultadas para este reporte.
* Un sexenio que arrancó en plena recuperación pandémica.
Marina del Pilar Ávila Olmeda asumió el gobierno de Baja California el 1 de noviembre de 2021, al inicio de un periodo de seis años que concluye en octubre de 2027.
Ese año, el turismo estatal todavía no se recuperaba del golpe de la pandemia por Covid-19: la ocupación hotelera cerró 2021 en 47.82%, 4.6 puntos porcentuales por debajo de 2019, y los cruces fronterizos totalizaron 55.08 millones de personas, 30% menos que en el último año completo antes de la contingencia sanitaria, de acuerdo con el diagnóstico sectorial elaborado por el Comité de Planeación para el Desarrollo del Estado (Coplade).
Para el primer semestre de 2022, la llegada de visitantes ya superaba en 11.65% los niveles del mismo periodo de 2019 y la ocupación hotelera promedio subió a 54.71%, según el mismo documento.
En 2023 el estado cerró con 28 millones de visitantes y una derrama de 119 mil millones de pesos; en 2024 la cifra se mantuvo en 28.2 millones de visitantes con una derrama superior a los 119 mil millones de pesos, de acuerdo con cifras retomadas por la propia dependencia estatal en julio de 2026, al presentar una campaña de promoción en San Diego, California.
Para el cierre de 2025, la Secretaría de Turismo estatal —ahora encabezada por Miguel Ángel Badiola Montaño, luego de que el cargo fuera ocupado hasta buena parte de ese año por Miguel Aguiñiga— difundió en enero de 2026 sus indicadores turísticos anuales centrados en el desempeño de la conectividad marítima y aérea, sin publicar una cifra consolidada de visitantes totales ni de derrama económica para el año completo, a diferencia de los reportes de cierre de 2023 y 2024.
Baja California está integrada por siete municipios —Tijuana, Mexicali, Ensenada, Tecate, Playas de Rosarito, San Quintín y San Felipe— y su población asciende a 3 millones 769 mil habitantes, según el Censo de Población y Vivienda 2020 del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi).
* Los cruceros y los eventos suben; la salud y el vino caen.
El turismo fronterizo, es decir, el de quienes cruzan desde Estados Unidos por tierra para pasar el día o pernoctar, continúa siendo la base de la actividad turística estatal: 84% de los visitantes internacionales de Baja California ingresa por esta vía, de acuerdo con el perfil del visitante elaborado por la Secture.
En 2025, los cruces por los puertos fronterizos del estado crecieron 1.2% respecto a 2024, hasta 105 millones 745 mil 371 movimientos, según cifras del Departamento de Aduanas de Estados Unidos.
La cifra se mantiene, sin embargo, 5.5% por debajo de los 111 millones 891 mil registrados en 2018, el último año completo antes de la pandemia. San Ysidro-Tijuana, con 48.3 millones de cruces; Otay-Tijuana, con 22.2 millones, y Calexico-Mexicali, con 17.8 millones, se ubicaron entre los diez puertos de entrada con mayor movimiento de Estados Unidos.
El turismo médico, uno de los segmentos con mayor peso económico en Tijuana —la ciudad ocupa el primer lugar del país y el segundo del mundo en este rubro, según el diagnóstico sectorial de Coplade—, tuvo un comportamiento contrario al fronterizo.
El presidente de la Cámara Nacional de Comercio de Tijuana reportó en diciembre de 2025 una caída de 60% en la llegada de pacientes durante ese año, mientras representantes del gremio médico habían ubicado la contracción entre 40% y 50% en los meses previos, con una recuperación parcial de 30% hacia el cierre de año.
El coordinador de Turismo Médico de la Asociación Mexicana de Cirugía Plástica, Estética y Reconstructiva, Ricardo Vega Montiel, atribuyó la baja a la situación económica en Estados Unidos, la incertidumbre política y la percepción de inseguridad en la ciudad.
En 2019, antes de la pandemia, el segmento representaba 10% de los visitantes del estado, equivalente a 2.8 millones de pacientes y una derrama de mil 700 millones de dólares, de acuerdo con el mismo diagnóstico.
En sentido inverso, el turismo de cruceros en el puerto de Ensenada alcanzó en 2025 su cifra más alta desde que existe registro: 360 arribos, 24% más que en 2024, y más de 1.3 millones de pasajeros, 30% más que el año anterior, de acuerdo con datos de la Administración del Sistema Portuario Nacional (Asipona) difundidos por la alcaldesa Claudia Agatón Muñiz.
El 9 de octubre de 2025, el puerto superó, únicamente en los primeros diez meses del año, el millón 6 mil 890 pasajeros que había registrado en todo 2023, su marca previa.
Entre enero y mayo de 2026 recibió 623 mil 502 pasajeros en tránsito, 29.4% más que en el mismo periodo de 2025, según la Secretaría de Turismo estatal.
El municipio se posicionó como el tercer destino de cruceros del país y el primero del Pacífico mexicano.
El enoturismo del Valle de Guadalupe, ubicado en el municipio de Ensenada y responsable de alrededor de 90% de la producción de vino del país, acumuló dos años de caídas: 20% en 2024 y 40% en 2025, según estimaron en su momento operadores turísticos.
Estadísticas de cámaras empresariales locales ubicaron la ocupación hotelera de fin de semana en un rango que pasó de 85% a niveles cercanos a 50%.
Entre los factores señalados por el sector se encuentran la desaceleración económica en Estados Unidos, la percepción de inseguridad tras hechos de violencia registrados en el país durante el primer semestre de 2026 y, de acuerdo con la Federación de Turismo del Estado (Fetraex), la falta de mantenimiento en la carretera escénica Tijuana-Ensenada, principal vía de acceso para los visitantes provenientes de California.
Pese a la caída en el número de visitantes, un análisis de más de 115 mil comentarios digitales sobre el destino, difundido en 2026, registró un nivel de opiniones positivas de 90.21% durante 2025.
La gastronomía se mantiene como el motivo de visita más señalado por los turistas: en 2023 representó 21.5% de las visitas al estado, mientras que el diagnóstico sectorial 2019-2022 la había ubicado en 32%, por encima de las compras (13%), el entretenimiento (10%), el turismo médico (10%), los negocios (9%) y el sol y playa (9%).
Baja California concentra 2 mil 585 establecimientos de alimentos y bebidas, 150 casas vinícolas y 195 cervecerías artesanales, de acuerdo con cifras de la Secture citadas en ese diagnóstico.
El turismo de reuniones también mostró crecimiento: en 2023 los eventos realizados en el Centro Metropolitano de Convenciones Baja California Center aumentaron 15%, hasta 70 eventos con 154 mil asistentes y una derrama de 513 millones de pesos.
Un impulso adicional llegó en 2025 y 2026 por eventos puntuales: la Serie del Caribe de béisbol, celebrada en Mexicali en febrero de 2025, reunió una asistencia de 201 mil 119 personas en el estadio Nido de los Águilas, de acuerdo con datos del propio torneo, mientras que el Tianguis Turístico de México, celebrado por primera vez en el norte del país del 28 de abril al 1 de mayo de 2025 en Playas de Rosarito, registró 8 mil 781 asistentes totales, un récord Guinness de 7 mil 395 personas en un solo día, 71 mil 882 citas de negocios y una derrama de mil 380 millones de pesos, según cifras del gobierno estatal y de la Secretaría de Turismo federal.
* Tijuana, Ensenada y Mexicali, los tres motores.
De los siete municipios de Baja California, Tijuana, Ensenada y Mexicali concentran la mayor parte de la infraestructura y el flujo turístico de la entidad.
Tijuana, con 51% de la población estatal, capta alrededor de 40% del flujo total de visitantes de Baja California, de acuerdo con el Observatorio Turístico de Baja California, y es la ciudad con mayor ocupación hotelera del estado.
Su aeropuerto internacional registró 12.5 millones de pasajeros en 2024 y 9.5 millones entre enero y septiembre de 2025, 2% más que en el mismo periodo de 2024, con 38 rutas comerciales, según cifras del Grupo Aeroportuario del Pacífico.
El director del Comité de Turismo y Convenciones de Tijuana (Cotuco), Karim Chalita Rodríguez, describió el comportamiento de 2025 como un "repunte discreto", similar al de 2024, en un contexto en el que la Cámara Nacional de Comercio de la ciudad reportó descensos superiores a 30% en el sector restaurantero y de hasta 40% en comercios orientados al turismo durante ese año.
Para la Semana Santa de 2026, Cotuco estimó un incremento de entre 15% y 20% en la afluencia de visitantes respecto al año anterior.
Ensenada, con 12% de la población del estado, es sede del principal puerto de cruceros del Pacífico mexicano y del corredor enoturístico del Valle de Guadalupe, reconocido por la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO) como Ciudad Creativa de la Gastronomía.
El municipio combinó en 2025 su cifra más alta de cruceristas registrada hasta entonces con la contracción ya señalada en el segmento vinícola, dos comportamientos que conviven dentro de la misma demarcación.
Mexicali, capital del estado y con 27.9% de la población estatal, tiene como vocación económica principal la actividad agropecuaria, aunque también concentra oferta de turismo médico —particularmente en la localidad fronteriza de Los Algodones—, gastronómico, por su oferta de cocina china en el barrio de La Chinesca, y de reuniones, con eventos como Agrobaja y las Fiestas del Sol, que convocan alrededor de 360 mil asistentes.
La ciudad fue sede de la Serie del Caribe en febrero de 2025 y, en junio de 2026, de actividades del Mundial de Futbol organizadas bajo el programa estatal Baja Fut Fest, que registró 23 mil 201 asistentes, con un gasto promedio de 652.60 pesos por persona.
El resto del mapa turístico
En Playas de Rosarito, con 3.4% de la población estatal, la vocación turística principal es de sol y playa, con oleaje reconocido para la práctica del surf. El municipio fue sede del Tianguis Turístico 2025 y registró una ocupación hotelera de 95% durante ese evento.
Tecate, declarado Pueblo Mágico en 2012, concentra oferta de turismo de bienestar, encabezada por el spa Rancho La Puerta —premiado en 2024 como mejor spa internacional por la revista Travel + Leisure—, cerveza artesanal y el acceso norte a la Ruta del Vino.
En el primer semestre de 2022 fue el segundo municipio con mayor ocupación hotelera del estado, con 67.08%.
San Quintín, el municipio de mayor extensión territorial del estado y uno de los de creación más reciente junto con San Felipe, concentra su oferta en el turismo de naturaleza, la pesca deportiva y el agroturismo, derivado de su posición como segundo productor de fresa del país.
En agosto de 2025, su torneo de pesca de orilla reunió a 274 participantes, la mayor cifra registrada hasta entonces según los organizadores.
San Felipe, sobre el Mar de Cortés, mantiene su vocación en el turismo náutico y deportivo, con atractivos como la Isla Consag y el campo de dunas conocido como Valle de los Gigantes.
* Seguridad, política migratoria y tipo de cambio: los factores detrás de los altibajos.
Entre los elementos señalados por autoridades, cámaras empresariales y operadores turísticos para explicar el comportamiento del sector durante el sexenio se encuentra, del lado favorable, la recuperación general del turismo en México —que en 2025 registró 98.2 millones de visitantes internacionales, 13.6% más que en 2024, de acuerdo con la Secretaría de Turismo federal—, la apertura de nuevas rutas aéreas desde Tijuana, incluidas conexiones directas con Phoenix y dos rutas hacia ciudades de China, la organización de eventos como el Tianguis Turístico y la Serie del Caribe, y la Copa Mundial de futbol de 2026, que llevó a Tijuana a operar como sede de entrenamiento de selecciones participantes y detonó actividades de transmisión pública gratuita que, solo entre Tijuana y Mexicali, generaron una derrama conjunta superior a 80 millones de pesos.
Del lado contrario, autoridades turísticas y organismos empresariales atribuyeron las caídas registradas en turismo médico y enoturismo a una combinación de factores: la desaceleración económica en Estados Unidos, que redujo la capacidad de gasto de visitantes provenientes de California, Arizona, Nevada y Texas; la política migratoria de la administración del presidente estadounidense Donald Trump, señalada por Cotuco como causa de una disminución en la afluencia turística al inicio de 2025; los tiempos de espera en cruces fronterizos como Otay y El Chaparral, que se prolongaron en octubre de 2025 durante el cierre del gobierno de Estados Unidos —las filas en carriles Sentri pasaron de un tránsito habitual de 20 minutos a hasta hora y media, de acuerdo con Cotuco—, y la percepción de inseguridad, vinculada por representantes empresariales a la presencia de corporaciones armadas y convoyes en la ciudad, así como a la alerta de viaje de nivel 3, de un máximo de 4, que el Departamento de Estado de Estados Unidos mantiene vigente para Baja California y que recomienda a sus ciudadanos reconsiderar viajes al estado por el riesgo de violencia vinculada al crimen organizado.
La gobernadora Marina del Pilar Ávila Olmeda y el director de Cotuco coincidieron públicamente, en agosto de 2025, en que dicha alerta no había afectado la actividad turística porque no señala directamente a los municipios de mayor interés para los visitantes.
En junio de 2026, sin embargo, un representante de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur) advirtió que las actualizaciones de la alerta sí influyen en la percepción de seguridad de visitantes potenciales de California, Arizona y Nevada, mercados que calificó como centrales para el turismo fronterizo de Tijuana.
Otro factor citado por operadores del Valle de Guadalupe fue el repunte de violencia relacionada con el crimen organizado registrado en distintos estados del país, incluido Baja California, luego de la muerte de Nemesio Oseguera Cervantes, líder del Cártel Jalisco Nueva Generación, en un operativo militar ocurrido el 22 de febrero de 2026 en Tapalpa, Jalisco.
El hecho derivó en bloqueos carreteros en varios estados y en alertas de resguardo del gobierno estadounidense para sus ciudadanos ubicados en Tijuana, Tecate y Ensenada, entre otras ciudades del país.
* Lo que sigue.
Con el sexenio y a un poco más de un año de concluir, el gobierno estatal presentó en junio de 2026, en Ciudad de México, una nueva estrategia de promoción, "Baja California es para ti", que sustituye a la campaña "Welcome to Baja California" vigente desde el inicio de la administración.
En julio de 2026, la nueva campaña se extendió a vagones del sistema de transporte Trolley en San Diego, California, y a un espacio de promoción permanente dentro de las instalaciones del Consulado de México en esa ciudad.
La Secretaría de Turismo estatal también anunció, en abril de 2026, un memorando de entendimiento con la autoridad de turismo de San Diego para promoción conjunta de la región conocida como Cali-Baja, en un periodo en el que la sede estatal, el aeropuerto de Tijuana y el puerto de Ensenada se preparan para la afluencia adicional derivada de la Copa Mundial de futbol.
