por El Universal
12/11/2026 09:59 / Uniradio Informa Baja California / Negocios / Actualizado al 12/11/2026
MÉXICO.- La temporada de descuentos comienza antes de la primera promoción, con búsquedas para comparar precios y revisar reseñas.
Un estudio de Ipsos y Google señala que uno de cada dos consumidores en el país tiene intención de comprar durante El Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday, periodo que la compañía llama "Buen Black Cyber" (BBC).
El interés por Buen Fin aumentó 400% en Google Trends en los últimos tres meses; las búsquedas sobre Black Friday y Cyber Monday crecieron 40% frente al año anterior, indicó Javid Franco, líder de la industria de retail en Google México.
El 41% considera relevante el envío gratis; 37% prefiere descuentos directos, 30% ofertas relámpago y 29% meses sin intereses, según datos presentados por Google México.
Franco explicó que los llamados "cazaofertas" ganan terreno. En El Buen Fin, 40% de los encuestados dijo que su decisión depende de los descuentos, 11 puntos porcentuales más que el año pasado. La proporción fue de 51% para Black Friday y de 43% para Cyber Monday.
"Para asegurarse de que el descuento que ven hoy es la mejor promoción, investigan con mucha antelación. Hay productos que llevan semanas o meses siguiendo para aprovechar el mejor precio", señaló Franco.
Las búsquedas también ofrecen pistas sobre qué productos podrían convertirse en opciones de compra y regalos durante el cierre de año. De acuerdo con el reporte "Top 15 Holiday Search Trends" de Google, entre los artículos que registraron mayores incrementos en México destacan las playeras de la Selección Mexicana, con un crecimiento de 330%; los juguetes Squishies, con 200%, y los calcetines tipo tabis, con 150%.
También aumentaron las búsquedas de mochilas transparentes y bloques de yoga, ambas con 90%, así como pesas para gimnasio (55%), pantallas de 98 pulgadas (45%), ventiladores (30%) y mochilas impermeables (25%). Las cifras muestran el interés por categorías que van de la moda y el entretenimiento a la tecnología, el ejercicio y los artículos para el hogar.
En el buscador de Google, 44% compara precios, 33% productos y 32% consulta el historial de precios. En YouTube, 34% busca reseñas y comentarios, y 33% revisa comparativas en video, expresó Franco.
La IA también participa: 82% de los usuarios de IA encuestados utiliza Gemini para investigar productos, y tres de cada cuatro consideran que el Modo IA y la Visión General con IA agilizan sus decisiones.
Ana Laura López, gerente de Marketing de Producto Consumer Apps en Google México, explicó que el Modo IA permite hacer preguntas conversacionales, pedir ideas de regalos según presupuesto y características, o solicitar tablas para comparar modelos.
Google Lens identifica objetos a partir de una fotografía; "Busca con un círculo" permite seleccionar elementos en pantalla sin salir de la aplicación. Search Live permite mostrar un artículo con la cámara y hacer preguntas por voz.
López también dijo que hay una función para probar virtualmente cómo podría verse una prenda a partir de una fotografía.
"Ya no se trata nada más de poner dos palabras clave y abrir 20 pestañas. Puedes preguntar como lo harías con un amigo, buscar lo que ves y comparar para tomar decisiones más informadas", comentó.
Asimismo, los expertos recomendaron que antes de comprar, conviene revisar, además del precio, las condiciones de envío, devolución y pago. Las herramientas digitales facilitan la búsqueda, pero corresponde al consumidor comprobar que la oferta realmente le convenga.
