por De la idea al negocio Cetys
18/08/2025 16:59 / Uniradio Informa Baja California / Columnas / Actualizado al 18/08/2025
Por: Dra. Karina Parral Elizalde
La economía rosa es un concepto que ha cobrado relevancia en las últimas décadas dentro de los estudios económicos actuales. Este enfoque busca visibilizar las intersecciones entre la identidad de género, la orientación sexual y la diversidad cultural en el funcionamiento de los mercados, el diseño de políticas públicas y la distribución de ingresos. A diferencia de los análisis económicos tradicionales que suelen centrarse en las estructuras productivas y de consumo sin matices sociales, la economía rosa subraya las desigualdades estructurales que afectan de manera diferenciada a mujeres y poblaciones subrepresentadas1 en sus trayectorias económicas.
Uno de los ejes más estudiados de la economía rosa es el denominado "pink capitalism" o capitalismo rosa. Este concepto hace referencia a la incorporación de los mercados LGBTQ+ como segmentos de consumo rentables, destacando su alto poder adquisitivo y su creciente presencia en industrias como el turismo, la moda, los servicios financieros y la tecnología (Yeh, 2018).
Otro fenómeno central es el "impuesto rosa" o pink tax, que alude a los sobreprecios que enfrentan las mujeres y personas con identidades de género diversas por productos y servicios similares a los dirigidos a los hombres. Diversos estudios estiman que este sobreprecio puede oscilar entre un 7% y un 13% en rubros como el cuidado personal, los seguros, los servicios financieros y la vestimenta (Wishart et al., 2024).
Ejemplos internacionales ilustran la diversidad de manifestaciones de la economía rosa. En Estados Unidos, el estado de California promulgó en 2022 la ley AB 1287, que obliga a grandes minoristas a eliminar la diferenciación de precios por género en productos infantiles, marcando un precedente regulatorio en contra del pink tax. En Europa, países como Alemania han avanzado en la adopción de legislaciones laborales inclusivas que prohíben la discriminación salarial por identidad de género y orientación sexual, mejorando la participación económica de las minorías sexuales (European Institute for Gender Equality, 2023).
Con el objetivo de reducir la condición de pobreza extrema o de vulnerabilidad de las mujeres, de 2018 a 2023 México implementó el programa llamado "Desarrollo Social Familias Fuertes Salario Rosa" enfocado en compensar económicamente a mujeres que realizaban trabajo doméstico no remunerado. El programa consistió en transferencias monetarias directas y bimestrales.
El análisis de estos ejemplos permite identificar consecuencias significativas. Por un lado, la visibilización de estos mercados contribuye a dinamizar sectores económicos previamente ignorados y a promover ciertos niveles de inclusión económica.
Sin embargo, también existe el riesgo de que estas estrategias de mercado refuercen lógicas de consumo superficial sin atender las causas estructurales de la desigualdad.
En conclusión, la economía rosa constituye un campo de análisis indispensable para comprender los nuevos desafíos de la equidad económica. Su abordaje requiere ir más allá de la lógica de nichos de mercado para integrar reformas estructurales que garanticen derechos laborales, igualdad salarial y protección social universal para todas las personas, sin importar su identidad de género u orientación sexual.
La Dra. Karina Parra Elizalde es la Directora de la Escuela de Administración y Negocios de CETYS Universidad en Campus Tijuana.
Referencias:
1. Pink Taxation: Unpacking the Economic and Social Consequences of The Pink Tax on Women. Terra Science and Education. National Business Initiative. (2023).
2. Reynoso, L. H., & Rembao, L. I. L. Análisis de la política social en el Estado de México en apoyo a las mujeres: Familias Fuertes Salario Rosa.
3. Wishart, G., Poo, M. C.-P., Baxter, K., & Lau, Y.-y. (2024). The "Pink Tax" and Gender Price Disparity in Personal Care. Encyclopedia, 4(3), 1279-1285. https://doi.org/10.3390/encyclopedia4030083
4. Yeh, L. (2018). Pink Capitalism: Perspectives and Implications for Cultural Management. Universitat de Barcelona.
